Mục lục
3.1 Giá thầu
3.2 Chất lượng quảng cáo và trang đích
3.3 Yêu cầu tối thiểu của thứ hạng quảng cáo
3.4 Sức cạnh tranh trong phiên đấu giá
3.5 Bối cảnh tìm kiếm của người dùng
3.6 Tiện ích mở rộng và định dạng quảng cáo
Nếu bạn đang làm việc trong lĩnh vực marketing, chắc chắn bạn sẽ nhận thức được tầm quan trọng của vị trí hiển thị quảng cáo (Ad rank) trong việc tiếp cận khách hàng tiềm năng. Một vị trí đứng đầu sẽ càng tạo cơ hội thành công cho chiến dịch. Trong bài viết này, Công Ty Quảng Cáo Marketing Online Limoseo sẽ cung cấp cho bạn những thông tin cơ bản về Adrank là gì và công thức mới nhất.
1.Adrank là gì ?
Thuật ngữ Ad rank trong quảng cáo là vị trí xếp hạng của quảng
cáo trên Google. Vị trí này được tính toán dựa trên cách mà Google xếp hạng
trang web đó thông qua các thuật toán tìm kiếm. Không chỉ SEO mà tất cả quảng
cáo hiển thị ở mục “được tài trợ” đều phải tuân thủ các thuật toán của Google.
Sau khi đánh giá, Google sẽ tính toán giá trị quảng cáo và
đưa ra mức chi phí phải thanh toán khi khách hàng nhấp vào quảng cáo. Chi phí
phải trả sẽ cao hơn nếu vị trí quảng cáo thuận lợi hơn.
Ad rank được quyết định bởi nhiều yếu tố như giá thầu, thời
điểm đấu giá, định dạng quảng cáo, xu hướng tìm kiếm của khách hàng. Điều đặc
biệt là chi phí của Ad rank sẽ được tự động điều chỉnh sau các phiên đấu giá. Nếu
quảng cáo của bạn đáp ứng tốt các yêu cầu trên, bạn sẽ có cơ hội hiển thị ở những
vị trí đẹp nhất trên Google.
2.Công thức tính Adrank
Thuật toán của Google luôn thay đổi, điều này đồng nghĩa với
việc công thức tính Ad rank cũng được điều chỉnh liên tục. Ad Rank được tính
toán dựa trên 5 chỉ số, công thức đầy đủ của Ad Rank như sau:
Ad Rank = CPC Bid (Giá thầu CPC) x Quality Score (Điểm Chất
Lượng) x Ngưỡng xếp hạng của quảng cáo x Ngữ cảnh tìm kiếm x Ad Extensions
& Format (Tác động dự kiến của các tiện ích và định dạng quảng cáo khác)
Các chỉ số bao gồm:
- Ad
rank: Vị trí xếp hạng của quảng cáo
- CPC
Bid: Giá thầu CPC là giá thầu cho mỗi lần nhấp chuột
- Quality
Score: Điểm chất lượng dựa trên số lượng từ khóa xuất hiện trong quảng cáo
của bạn.
- Ngưỡng
xếp hạng của quảng cáo: Giá thầu thấp nhất để quảng cáo của bạn có thể hiển
thị ở các vị trí cụ thể.
- Ngữ
cảnh tìm kiếm: Chất lượng từ khóa tìm kiếm, thời gian tìm kiếm, vị trí tìm
kiếm, thiết bị tìm kiếm và nhiều yếu tố khác.
- Ad
Extensions & Format: Là các tác động bên ngoài được kiểm soát bởi hệ
thống.
Tuy nhiên, trong quá trình quản lý quảng cáo của bạn, chỉ có
2 chỉ số quan trọng nhất bạn cần quan tâm là CPC Bid và Quality Score. Còn 3 chỉ
số còn lại sẽ được Google đưa ra và tự động tính toán. Vì vậy, công thức tính
Ad Rank mới nhất là:
- Ad Rank = CPC Bid (Giá thầu CPC) x Quality Score (Điểm Chất Lượng)
3. 6 yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng của quảng cáo
Có 6 yếu tố trong quá trình quảng cáo Google Ads mà bạn cần
quan tâm để cải thiện thứ hạng như sau:
3.1 Giá thầu
Giá thầu là số tiền tối đa bạn có thể chi trả cho Google
Ads, hay nói cách khác đó là chi
phí cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo. Trên thực tế, số tiền nhà quảng
cáo phải thanh toán thường thấp hơn, bạn cũng có thể thay đổi linh hoạt mức giá
thầu bất kỳ lúc nào để phù hợp với ngân sách của mình. Trong hệ thống quảng
cáo Google Ads, các nhà quảng cáo cạnh tranh với nhau bằng cách đấu giá để có
được vị trí quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm.
 |
Giá thầu sẽ tác động đến thứ hạng xuất hiện của quảng cáo 3.2 Chất lượng quảng cáo và trang đích |
Google đánh giá chất lượng quảng cáo dựa trên mức độ liên
quan của nội dung quảng cáo với từ khóa mục tiêu. Quảng cáo được xem là chất lượng
cao khi có tiêu đề hấp dẫn liên quan chặt chẽ đến từ khoá và đáp ứng nhu cầu
người dùng. Và landing page phải có tốc độ tải trang nhanh cung cấp chính xác
thông tin và người dùng đang tìm kiếm.
Điều này sẽ được đánh giá thông qua điểm chất lượng trên mỗi từ khóa cụ thể. Vì thế, để Google Ads đánh giá tốt phần này, bạn nên tìm cách cải thiện điểm chất lượng để có một quảng cáo phù hợp nhất với trải nghiệm khách hàng.
Chất lượng quảng cáo dựa trên mức độ liên quan của nội dung
3.3 Yêu cầu tối thiểu của thứ hạng quảng cáo
Để đảm bảo được chất lượng của các quảng cáo hiển thị trong
kết quả tìm kiếm, Google đã đặt ra ngưỡng xếp hạng tối thiểu. Nếu mẫu quảng cáo
của bạn không nằm trong ngưỡng này, đồng nghĩa rằng, quảng cáo đó sẽ không thể
xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm.
Ngưỡng xếp hạng sẽ được thay đổi linh hoạt trong các phiên đấu
giá và còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:
- Chất
lượng quảng cáo
- Vị
trí quảng cáo
- Những
tín hiệu của người dùng….
3.4 Sức cạnh tranh trong phiên đấu giá
Mức độ cạnh tranh của mỗi từ khóa trong các phiên đấu giá sẽ
ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng quảng cáo. Trong trường hợp 2 quảng cáo cạnh
tranh cùng một “ngôi vị” thì các quảng cáo sẽ có cơ hội ngang nhau. Khi có sự
khác biệt về thứ hạng quảng cáo giữa 2 quảng cáo thì quảng cáo dành được vị trí
cao hơn sẽ có thể trả chi phí CPC cao hơn do tăng khả năng giành được vị trí quảng
cáo.
Nhưng, bạn tuyệt đối không được bỏ qua chất lượng quảng cáo,
một trong những yếu tố mà Google đặc biệt quan tâm nhằm mang lại giá trị cho
người dùng.
Thứ hạng còn phụ thuộc vào mức độ cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo
3.5 Bối cảnh tìm kiếm của người dùng
Google sẽ dựa vào các yếu tố như từ khoá, vị trí địa lý, thiết
bị di động, ngôn ngữ, lịch sử tìm kiếm và lịch sử trình duyệt web để xem xét,
tính toán thứ hạng quảng cáo.
Ví dụ: người dùng gõ từ khóa tìm kiếm: “mua điện thoại di động”, Google Ads sẽ hiển thị các quảng cáo liên quan đến điện thoại di động và sử dụng dữ liệu vị trí địa lý để xác định các cửa hàng bán điện thoại gần nhất. Mặc khác, khi bạn tìm kiếm bằng thiết bị di động hay máy tính để bàn Google Ads cũng sẽ chọn lọc để đưa ra những quảng cáo phù hợp cho từng thiết bị màn hình.
Thứ hạng quảng cáo xuất hiện còn phụ thuộc vào hành vi tìm kiếm của người dùng
3.6 Tiện ích mở rộng và định dạng quảng cáo
Tiện ích mở rộng là những thông tin giúp người dùng có thể
hiểu hơn về quảng cáo cũng như doanh nghiệp của bạn. Trong mẫu quảng cáo bạn có
thể thêm số điện thoại, các liên kết hữu ích cho người dùng… Những yếu tố này đều
được Google phân tích xem nó ảnh hưởng hưởng như thế nào đối với hiệu suất quảng
cáo. Phần mở rộng này có hữu ích đối với khách hàng hay không? Từ đó, Google sẽ
kết hợp tất cả những yếu tố lại với nhau để đưa ra thứ hạng phù hợp.
Đối với Google Adwords tại Việt Nam hiện tại đang khả dụng một
số tiện ích mở rộng sau:
- Tiện
ích mở rộng liên kết trang web
- Tiện
ích mở rộng chú thích
- Tiện
ích mở rộng đoạn nội dung có cấu trúc
- Tiện
ích mở rộng cuộc gọi
- Tiện
ích mở rộng tin nhắn
- Tiện ích mở rộng vị trí
0 nhận xét:
Đăng nhận xét